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中新協 | 蔣傳洋:堅定轉型進程自信 賡續浙江新華榮光
發布時間:2023-08-02 | 來源:中國新華書店協會公眾號

7月27日上午,《中國新華書店社會責任報告書》(2022)在第三十一屆全國圖書交易博覽會“紅沙發”系列訪談現場發布。

7月26日下午,由中國新華書店協會主辦的新時期新華書店品牌創新發展交流會在山東省濟南市召開。作為我國圖書發行事業的主渠道、主陣地、主力軍,各地新華書店堅守初心、忠于使命、勇于擔當,通過對新時期新華書店品牌的創新發展,使其更具生命力、傳播力和感染力。

浙江省新華書店集團有限公司黨委書記、董事長蔣傳洋以《堅定轉型進程自信 賡續浙江新華榮光》為題作主旨發言。

 

堅定轉型進程自信  賡續浙江新華榮光

 

黨的二十大報告提出,“推進文化自信自強,鑄就社會主義文化新輝煌”。近年來,中宣部、中發協、中新協、各級黨委、政府的有力領導以及社會各界的大力支持,為實體書店的健穩發展營造了良好環境。浙江新華積極順應政府引導、經濟趨勢和行業態勢,堅定新華書店轉型的根基自信和進程自信,大力推進線上線下雙循環產業體系建設,以線上板塊補鏈為牽引,全面開展體制機制改革、產業體系重塑和市場能力提升。截至今年上半年,浙江新華線上圖書零售業務規模首次超過傳統時代實體門店銷售規模,實現圖書零售規模從“線下為主、線上為輔”到“線上線下齊頭并進”的戰略任務。上半年,浙江新華一般圖書銷售同比行業降勢增長近八個百分點,線上板塊建設初具規模,線上銷售連鎖新體系基本成型,實現了戰略性遷移和高位換擋過程的穩定,為推進深化轉型夯實了基礎,增強了信心。

近年來,浙江新華主要從以下三個方面著力,深入推進轉型發展:

一是堅守主業,實施新集團化戰略。當前行業持續低迷,門店零售持續萎縮,實體書店業仍面臨較大的生存壓力,究其原因是行業系統性風險急劇釋放。這種系統性風險來自兩方面:一是出版物全國統一大市場在短期內迅速形成所帶來的市場環境的急劇變革;二是互聯網渠道快速崛起所引發的渠道遷移和行業生態變化。2020年,綜合行業趨勢研判和企業發展實際,浙江新華提出以“總部賦能基層”為導向的新集團化戰略,頂層部署線上線下雙循環產業體系的發展路徑,以線上連鎖經營體系和“錢塘鴻書”雙平臺為龍頭,按照矩陣化、標準化、大兵團化運作的發展方向,逐步壯大線上產業板塊規模,助力提升線下門店運營活力。

截至目前,線上板塊僅用三年時間實現“再造一個實體門店產業規!钡母哔|量發展戰略目標,完成了在保持穩定的前提下,以線上拓展為線下調整贏得時間和空間的高位換擋動作;以“錢塘鴻書”為牽引,通過建立線上連鎖運營服務體系,倒逼實體門店提升賣場運營,加強引流、激發活力。近三年,面對疫情反復、實體低迷等多重沖擊,全集團一般圖書銷售總量保持逐年增長趨勢,有效應對了實體書店持續下滑危機。

二是提升市場意識,與時俱進推動數智化改革。基于行業全國統一大市場基本成型,線上線下渠道“八二格局”不可逆且逐步擴大趨勢,浙江新華提出“強經營、抓管理、調結構、促轉型”的工作思路,以數智化改革頂層設計為藍圖,以組織機構建設和運營體系建設為抓手,全面推進以增強市場競爭力為導向的體制機制改革和產業體系重塑:成立大數據中心,建設集團產業發展的智慧經營決策系統;成立電商事業部、門店運營管理部,開展線上線下同步市場化能力建設;與阿里云合作,開發新一代數智化ERP管理平臺;建立以“智慧書城”為統領的數智產業體系,專業ToB云館配、行業ToB云中盤、公域ToC線上連鎖、私域ToC錢塘鴻書、ToG新華政采云等,線上總交易規模超過20億,完成了線上業務閉環建設;以門店線上標準化服務平臺建設為牽引,倒逼實體門店提升運營能力,多家門店獲全國最美書店、全國農家書屋和基層圖書發行單位先進集體等稱號,“新華書店+農家書屋”微改革模式在全省建成近100家,并在第二屆全民閱讀大會上向全國推廣;推行基于互聯網算法邏輯的企業精細化管理,在全產業鏈、全管理端開展全流程數據管理、數據分析、數據輔助決策,企業降本增效成效明顯,市場競爭力進一步提升。

三是堅定根基自信和改革進程自信,凝聚共同體共識。新華書店是黨直接創建和領導的出版發行機構,有著與生俱來的紅色基因和艱苦奮斗、不畏艱難的優良傳統,從當前全國新華書店的整體發展規模、發展現狀以及未來發展趨勢來看,作為新華人對轉型發展應當保持充分的根基自信和進程自信。

當前,行業渠道正在經歷持續重塑階段,但新華書店在整個產業體系中的主力軍作用并未發生動搖,社會各界的持續支持與全國新華的加快轉型,為新華書店的主戰場向線上陣地延伸提供強大支持;谶@樣的判斷,浙江新華提出以“浙江新華共同體”建設為主線的“新集團化建設”戰略,進一步堅定信心、深化改革,不斷昂揚鐵軍意志、振奮全員精神,為企業健康發展持續注入強大的精神動力。

從延安窯洞走出來的新華書店,歷經80余年的風風雨雨,一路向前,以新華人的奮斗譜寫了共和國文化事業中新華書店的壯麗篇章。新時代,在行業轉型發展的關鍵時期,浙江新華將與全國同仁一道,把握歷史發展主動,堅定轉型進程自信,加快市場能力建設,加強兄弟省店合作互鑒,為新時代新華書店建設作出浙江貢獻!


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