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全國新華人齊聚共話發展,55個新華案例重磅發布 | 首屆新華書店品牌強企研討會在成都舉辦
發布時間:2023-10-17 | 來源:圖書館報


10月14日,由中國新華書店協會、新華書店總店有限公司主辦,新華文軒出版傳媒股份有限公司、新華萬維國際文化傳媒(北京)有限公司承辦,《新華書目報》協辦的首屆新華書店品牌強企研討會在四川成都天府書展期間成功舉辦。

中國出版協會理事長鄔書林,中宣部印刷發行局副局長、一級巡視員董伊薇,中宣部印刷發行局發行處處長、二級巡視員武遠明,中國書刊發行業協會副理事長兼秘書長紀宏,中國新華書店協會常務副理事長張雅珊,中國新華書店協會副理事長兼秘書長呂曉清,新華書店總店有限公司執行董事、黨委書記任江哲出席研討會。研討會由新華書店總店有限公司黨委副書記、副總經理何光宇主持。來自全國各地新華書店的主要領導及代表共200余人參加了本次研討會。

鄔書林在致辭中表示,新華書店是我黨1937年在延安創建并親自領導的重要紅色文化企業,是社會主義出版事業建設的最早謀劃者、組織者,是黨建設社會主義先進文化的重要力量。86年來,新華書店與時俱進,盡管各項工作、主要任務有了多次調整,但是86年來所有新華人在黨的領導下為黨工作勤勤懇懇,這樣的精神從來沒有變過,這也是今天全國新華人能團結一心、互相支撐、互相支持的重要傳統,希望這個傳統能好好發揚下去。首屆新華書店品牌強企案例征集活動面向全國新華書店征集了有代表性的高質量發展案例,為全國新華書店樹立標桿,向社會宣傳新華書店品牌,這對于凝聚新華人的奮斗力量、推動新華書店高質量發展有重要意義。

董伊薇表示,新華書店作為我國國有大型圖書發行集團,長期以來發揮著重要的圖書銷售和文化傳播作用。在社會科技進步、市場轉變、消費需求多元化的今天,新華書店系統也面臨自我革新、深化高質量發展的課題和挑戰。新華書店要從形成具有影響力的閱讀活動品牌、建設中小型特色書店品牌、打造專屬的具有地域文化特色的非書品類品牌、創建網絡書店品牌等方向著力,通過創新和發展品牌模式來滿足新的市場需求和變化,獲得新華書店品牌的良性可持續發展。希望全國新華書店系統繼續深入學習二十大報告和習近平新時代中國特色社會主義思想,堅守初心使命、勇于開拓創新,再創新的輝煌。

紀宏在致辭中表示,新華書店是我國圖書發行的主渠道、主陣地、主力軍。進入新時代,新華書店奮勇爭先,在堅守主流閱讀的基礎上,不斷創新,開拓進取,擁抱新技術,展現新作為。新華書店品牌強企案例征集活動和本次研討會的舉辦,是對新華書店發展成果的一次集中展示,將有助于新華書店品牌影響力的持續提升。多種類的案例分享百花齊放,體現出實體書店面對現有挑戰主動應變、自主求新的積極面貌,也為圖書零售業在疫情后的振興回暖,提供多樣的參考與有力的經驗借鑒。

張雅珊表示,在本次研討會前期開展的新華書店品牌強企案例征集活動,涵蓋全國新華書店在主題出版物發行工作、黨建與業務深度融合工作、融合發展工作、閱讀服務與推廣工作等方面的創新舉措與發展成果,充分展現了新華書店作為歷史悠久的紅色文化品牌的使命與擔當。借由優秀案例的表彰與分享,以及各位專家同仁的智慧匯聚與共同研討,希望中新協與全國新華書店堅持全面貫徹落實黨和國家的戰略部署,進一步在主題出版物發行、深化全民閱讀、做強實體門店、提升服務能力等方面持續發力。

作為研討會的重要環節之一,任江哲介紹了首屆新華書店品牌強企案例征集活動情況并公布案例入選結果。今年7月底,首屆新華書店品牌強企案例征集活動正式啟動,面向全國新華書店征集有代表性的高質量發展案例。征集活動共設置“主題出版物發行創新案例”“黨建與業務融合創新案例”“創新經營案例”“融合發展案例”及“閱讀服務與推廣案例”五個方面;顒拥玫搅巳珖氯A書店同仁的積極響應和廣泛參與,共收到來自全國30個。ㄊ、區)新華書店自薦的180個案例。由中國出版協會、韜奮基金會、中國新華書店協會、中國書刊發行業協會、新華書店總店、北京印刷學院等業內領導、專家組成的評委會對案例進行了細致、嚴謹、公正的評審,最終遴選出案例55個,其中:“主題出版物發行創新案例”5個,“黨建與業務融合創新案例”5個,“創新經營案例”15個,“融合發展案例”10個,“閱讀服務與推廣案例”20個。另外,有3個單位獲“優秀組織獎”。

董伊薇、任江哲、紀宏、武遠明、呂曉清、張雅珊分別為入選案例單位代表與獲“優秀組織獎”的單位頒發證書。

在主旨報告環節,安徽新華發行(集團)控股有限公司黨委書記、董事長、總經理金濤以“賡續紅色 鏈接未來”為主題,從三個維度介紹了安徽新華如何將品牌建設貫穿企業運行全過程。第一個維度:賣書是書,始終把社會效益放在首位。打造“四心”服務品牌是重要方面,即對黨的忠心、對讀者的愛心、對事業的良心和對社會的盡心。第二個維度:賣書不是書,始終把守正創新作為根本。安徽新華一方面堅持守正,賣好使命任務“傳統書”,一方面持續創新,拓展書的邊界、拓寬書的外延,既賣書又寫書,不斷深化新華書店品牌內涵、價值定義和特色塑造。第三個維度:賣書還是書,始終把初心使命扛在肩上。一是打造終身記憶品牌,構建文化商業品牌集群,打造一批以24小時書店為代表、兼具城市人文特色和生活美學空間的文化新地標;二是打造終身教育品牌,構建研學、早教、托育、職教等終身教育生態體系,做終身學習的集成商、服務商,助推教育公平發展和教育生態重塑。

江蘇鳳凰新華書店集團有限公司黨委書記、董事長金國華的主旨報告以“創新品牌發展 強化使命擔當”為題展開。鳳凰新華深耕江蘇市場,積極探索新時期新華書店品牌建設的豐富可能,通過不斷提升文化產品質量、創新閱讀服務方式,打造江蘇書展與南京春秋兩季館藏圖書展銷會兩大重點展會品牌,積極參與江蘇省全民閱讀建設事業,以切實行動不斷夯實新華書店主渠道、主陣地地位。鳳凰新華不斷突破書店的經營邊界,以“新項目”構建“新團隊”形成“新商業模式”,通過軟文化的孵化和打造,喚起讀者們對新華書店的記憶和熱情,重新抓住讀者,在潛移默化中培養讀者們走進書店、依賴書店、消費在書店的閱讀習慣;通過創新品牌營銷活動拓展書店經營“寬度”,提高書店文化經營價值,解決書店業的經營困惑和轉型困惑。近三年來,鳳凰新華經營業績持續向好。2020年實現營收88.28億元,利潤9.95億元;2021年實現營收94.69億元,利潤12.96億元(含資產處置收益3.5億元);2022年實現營收104.79億元,利潤12.93億元。今年1-9月,實現利潤總額11.9億元,比去年增長2%;實現營業收入75億元,比去年增長1%。

山東新華書店集團有限公司黨委書記、董事長安蓬生圍繞“守正創新 賡續未來”主題,介紹了山東新華充分傳承紅色基因,以描好新形勢下新華書店品牌創新發展的“底色”“亮色”“成色”為重點,解題“老品牌如何煥發新活力”。山東新華以推進重點主題出版物創新發行、黨建業務共通共融、構建山東特色的全民閱讀品牌為著力點,夯實企業發展根基,筑牢責任,著力擦亮基因“底色”;大力推動實體書店自主發展,圍繞“用戶思維、平臺思維、流量思維、社交思維、跨界思維”五個轉變方向,探索打造轉型特色品牌和項目,突出重點,著力描繪轉型“亮色”;借助山東出版集團文化資源和新華書店品牌、渠道優勢,堅持“理念契合、優勢互補、品牌共建、利益一體”的原則,培育書店與出版、印刷、教育培訓、研學旅行等方面的“雙方”“三方”“四方”業務融合,聚焦優勢,著力淬煉融合“成色”。

廣東新華發行集團股份有限公司黨委委員、副總經理何慶惠圍繞“廣東新華渠道建設實踐”,介紹了廣東新華打造的多層次、多樣態的全場景渠道體系。近年來,廣東新華始終致力于打造成就美好生活的綜合文化服務集團,以擦亮品牌、挺拔主業、多元融合為出發點,以“分層次布局,廣范圍覆蓋、輕資產擴張、兼顧網絡發行要求”為原則,積極創新管理模式,深耕線下,拓展線上,牢固樹立主陣地意識,做到讀者在哪里、陣地就建到哪里,需求在哪里、服務就延伸到哪里。通過全面實施“新華書店基礎設施及基礎服務提升工程”,以“1+N”品牌發展戰略,升級改造新華書店中心門店、建設復合多元經營的新型品牌書店,在“書店+”的基礎上不斷做加法的同時也適當做減法,形成了廣東新華自有特色的新型融合文化空間。截至目前,廣東新華旗下實體網點367家。廣東新華始終堅持社會效益優先,積極參與公共文化建設項目,以“書店+”“文化+”思路整合多方資源形成文化空間建設拳頭產品,成為公共文化體系建設的重要參與者,已累計在全省90多個市縣建成681個新時代文明實踐項目,其中,博羅觀背村新時代文明實踐中心站是中宣部十大試點之一。

河南省新華書店發行集團黨委書記、副總經理任振茂的主旨報告以“涵養新華閱讀服務品牌 擦亮書香河南出彩底色”為題展開。河南新華持續在實體門店陣地建設、文化活動內容創新、閱讀服務品牌打造、融媒矩陣渠道拓展等全民閱讀創新工作上深耕細作。在推進門店場景重塑升級方面,一是推動文化場景升級,二是優化空間使用效能,三是建強線上渠道陣地。在全心涵養書香河南活動氛圍方面,堅持以“書香河南”品牌為統攬,以“閱讀浸潤心靈、書香匯聚力量”為總主題,以“最美讀書聲”為品牌引領,多方位、覆蓋式、創新性開展文化閱讀活動。在全面擴大新華書店閱讀影響方面,將提質融媒矩陣、賦能全媒傳播作為工作重點,在開展閱讀活動組織、原創內容欄目打造、話題運營等多媒介宣傳的同時,拓展多元閱讀場景,落實立體化、聯動式、破圈性融媒宣傳推廣,帶動提升公眾閱讀意識和閱讀熱情。

新華文軒出版傳媒股份有限公司黨委委員、副總經理鄒健以“守正創新 踔厲奮發 推動文軒閱讀服務高質量發展”為主旨報告題目,介紹了新華文軒近年來在大眾閱讀方面的舉措和成效。新華文軒以用戶為中心,構建新型閱讀服務體系,每年持續投入超數千萬元,對實體書店進行改造和煥新升級,并積極探索實體書店新模式,深入推進品牌建設;全力做好主題讀物發行,政企業務拓展獲得突破;線下實體書店、新華文軒云店和文軒網線上連鎖網絡共同組成新華文軒圖書發行“三網”,三網互聯互通,建設新時代閱讀服務消費場景,形成線上線下融合發展格局;用心推廣全民閱讀,致力活動品牌打造,每年開展全民閱讀相關文化活動逾7000場次,服務讀者數千萬人次,每年舉辦的天府書展已成為全國性的四大書展之一,是四川文化名片之一。

會上,來自湖南省新華書店有限責任公司、湖北省新華書店(集團)有限公司、深圳出版集團下屬企業深圳新華書店集團有限公司、廣東新華發行集團股份有限公司和寧波市鄞州新華書店有限公司的代表進行了案例交流發言。

 

首屆新華書店品牌強企入選案例(排名不分先后)

01 主題出版物發行創新案例

 

山西新華書店集團有限公司

踐行紅色新華初心 做強主題圖書發行

 

安徽新華傳媒股份有限公司

強化“四主”建設 踐行新時代主題出版使命擔當

 

湖南省新華書店有限責任公司

堅守陣地 暢通渠道——湖南新華做優做強主題出版物發行

 

云南新華書店圖書有限公司

云南新華書店織密織牢全省發行網絡 深耕細作主題出版物發行見成效

 

克州新華書店有限責任公司

全力做好黨的二十大文件及學習輔導讀物發行工作

 

02 黨建與業務融合創新案例

 

江蘇鳳凰新華書店集團有限公司無錫分公司

堅守紅色基因,推動黨建與業務深度融合

 

安徽新華發行(集團)控股有限公司

傳承紅色基因 打造革命老區紅色書店

 

山東新華書店集團有限公司東營市直分公司

勝利石油管理局“黨齡逢十”黨建活動

 

湖北省新華書店(集團)有限公司

湖北新華實施“黨團隊悅讀”計劃的探索與實踐

 

四川新華文軒出版傳媒股份有限公司閱讀服務事業部

凝心聚力政企業務達標工程

 

03 創新經營案例

 

北京市新華書店王府井書店有限責任公司

王府井書店“北京印象”

 

保定市新華書店有限責任公司

以書為媒拓市場,探索發展新路徑

 

江蘇鳳凰新華書店集團有限公司

圖書發行智慧物流系統建設

 

福建新華發行(集團)有限責任公司福州市鼓樓區八一七北路分店

全國第一家福文化主題書店

 

江西新華發行集團有限公司南昌市分公司

南昌書城:從傳統到創新,全渠道營銷之路

 

山東新華書店集團有限公司連鎖分公司

打造“大客戶合作”新商業模式

 

湖北省新華書店(集團)有限公司

高校校園書店的創新實踐及探索——以湖北新華倍閱高校校園書店創新經營案例為例

 

湖南省新華書店有限責任公司長沙市分公司

樂之書店品牌建設項目

 

廣東新華發行集團股份有限公司

廣東新華門店多元融合拓展

 

廣西新華弘文教育投資有限公司

“中小學學生標準化作業本”項目

 

四川新華文軒出版傳媒股份有限公司閱讀服務事業部

全國首家熊貓主題書店

 

青海省新華發行(集團)有限公司

青海新華轉型升級與多元發展探索

 

深圳出版集團有限公司

深圳新華書店集團教育綜合服務業務開拓(以校園智慧圖書館項目為例)

 

大連市新華書店有限公司

構建遍布城鄉的小微實體書店發行體系,打通服務基層讀者的最后一公里

 

西安市新華書店有限公司

以自研品牌賦能企業發展

 

04 融合發展案例

 

內蒙古新華書店有限責任公司

內蒙古新華書店研學教育基地數字研學項目

 

上海新華傳媒連鎖有限公司

臨港科技智慧圖書館

 

江蘇鳳凰新華書店集團有限公司

“鳳凰新華陽光采購平臺”融合發展案例

 

浙江省新華書店集團有限公司

浙江新華:線上線下雙循環發行陣地建設

 

福建新華發行(集團)有限責任公司廈門分公司

打造新華書店電子書新模式

 

山東新華書店集團有限公司濱州分公司

紅柳“雙新融合”發展項目

 

湖南省新華書店有限責任公司

不吝書店——實體書店新數智

 

廣東新華發行集團股份有限公司

打造“廣東新華嚴選”新媒體品牌 奏響渠道變革“三步曲”

 

四川新華文軒出版傳媒股份有限公司閱讀服務事業部

加速數字化轉型,“云”上探索融合新模式

 

寧波新華書店集團有限公司

“新華伴讀”融合發展案例

 

05 閱讀服務與推廣案例

 

北京圖書大廈有限公司

北京圖書大廈全國新書首發平臺

 

河北省新華書店有限責任公司

《閱見》讀書欄目

 

山西新華書店集團太原有限公司

“閱讀向未來”閱讀推廣人活動

 

內蒙古新華發行集團股份有限公司

書香伴你過大年

 

吉林省新華書店集團前郭縣有限責任公司

朗讀者

 

黑龍江省鶴崗市新華書店有限公司

“傳承非遺文化 弘揚民族精神”暑期研學體驗系列活動

 

江蘇鳳凰新華書店集團有限公司南京分公司

書香南京下午茶

 

浙江省新華書店集團有限公司

“之江好書節”:打造有“浙江味”的省域新書展

 

滁州新華書店有限公司

節氣密碼

 

山東新華書店集團有限公司濟南分公司

“泉·悅·讀”——名師公益講堂

 

河南省新華書店發行集團有限公司

“最美讀書聲”線上線下主題閱讀融合推廣活動

 

湖北省外文書店

深耕閱讀服務 實現價值共創——“書香+”和“系統共建”品牌閱讀服務與推廣

 

海南鳳凰新華出版發行有限責任公司

海南書香節——中科院老科學家科普演講海南行活動

 

四川新華文軒出版傳媒股份有限公司閱讀服務事業部

軒客會講書人

 

甘肅新華書店有限責任公司

甘肅省新華書店“讀者小站·金城書房”文化空間運營

 

阿克蘇新華書店有限責任公司

踐行讀書之道 引領全民閱讀新風尚——電波中的朗讀者

 

寧波市鄞州新華書店有限公司

新型文化空間點亮城市生活之美(以山外、宋韻、咸笈堇書房為例)

 

廣州新華書店集團傳媒連鎖有限公司

線上場景DIY類H5《別動!這是我的閱讀空間》

 

西安市新華書店有限公司

打造新華品牌文化服務

 

銀川市新華書店有限公司

文學照亮生活公益講座“大家談”

 

06 優秀組織獎

 

山東新華書店集團有限公司

新疆新華書店發行有限責任公司

江蘇鳳凰新華書店集團有限公司

 

(來源:圖書館報)

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